當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 本土廣告：你還要浮躁到幾時(shí)？ 作者：殷立新 時(shí)間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]

   本土廣告病了，病名是“浮躁”，病因是“冒進(jìn)”，病根是“底氣不足”，病相是“冒進(jìn)”。
    廣告界本來(lái)就是“大忽悠”云集之處，有“苦大仇深”型的，有“故作深沉”型的，有“飛揚(yáng)跋扈”型的，有“肆無(wú)忌憚”型的，如此等等，于是本土廣告界可以用“烏煙瘴氣”四個(gè)字來(lái)概括，誰(shuí)都想隨時(shí)隨地忽悠人一把，就是少有人潛下心來(lái)做點(diǎn)“功課”，這大概就是本土廣告多年來(lái)在水平上沒有大起色的原因了。
   中國(guó)本土廣告在發(fā)展，而且速度不低，這是事實(shí)。問(wèn)題是，這種大發(fā)展是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下產(chǎn)生的
，多少有點(diǎn)水漲船高，搭搭順風(fēng)船的意思在里面。就本土廣告的實(shí)際水平而言，實(shí)在是沒有本質(zhì)的提高，也就是量變是有了的，質(zhì)變卻很少。馬克思說(shuō)了，量變到質(zhì)變是一種飛躍，而要實(shí)現(xiàn)這種飛躍，以本土廣告目前的水準(zhǔn)，可能只能是一種夢(mèng)想而已。
    廣告說(shuō)到底是一種營(yíng)銷手段，要給廣告歸類，可能市場(chǎng)營(yíng)銷才是它應(yīng)該去的所在。于是問(wèn)題就來(lái)了，現(xiàn)在的本土廣告人，有幾個(gè)是懂市場(chǎng)、懂營(yíng)銷的呢？隨便評(píng)個(gè)獎(jiǎng)，就可以拉出個(gè)某某杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，某某著名廣告人，其實(shí)也就是在自家一畝三分地上自?shī)首詷?lè)罷了，出了家門，誰(shuí)會(huì)認(rèn)呢？
    本土廣告的浮躁由來(lái)已久，最終葬送本土廣告前程的也就是這個(gè)病。于是我們可以感覺到外資（當(dāng)然包括那些4A）的陣陣竊喜，因?yàn)槲覀兊母≡杲o他們騰出了空間，讓出了時(shí)間，他們躍躍欲試著等著隨時(shí)收拾咱們，而傻B樣的本土們還在自己的那口小井里嗷嗷叫著形勢(shì)一片大好呢！
    做功課是需要投入的，這其中自然包括人、財(cái)、物、精力和時(shí)間，天才是可想而不可求的，尤其是在本土廣告圈，壓根就別想會(huì)在石頭縫里崩出個(gè)天才來(lái)。所以，踏實(shí)成了我們可以仰仗的唯一良藥，踏實(shí)做人，踏實(shí)做事，重塑踏實(shí)的印象，老老實(shí)實(shí)做好自己的功課，這可能還會(huì)使本土廣告獲得一絲跳出井底的機(jī)會(huì)。


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